有消息显示，道琼斯管理层（包括ceo, 总编，副总遍级，高级编辑等）在最近的董事会议上将高管的“severence fee”（相当于裁员后的分手费）大幅提高，在过去的两个月中（从五月开始默多客竟购的消息正式传出起）关于公司新东家的传闻此起彼伏，前途未卜的时候保 证安全着陆乃是人之常情。 同时报社工会也开始频繁活动，召集会议，与管理层谈判，此次“罢工”的由头在于健康福利保险标准被降。除此之外，还有记者们对于报社新总编marcus brauchli 上台后加紧报纸与网站内容的整合步伐，其中不可避免包括报社记者们将更多承担提供部分专供网站的多媒体视频，播客，图片等内容。记者们将其看作是变相的加 班，欲就此作为与管理层谈判提高待遇的筹码，在道琼斯的记者作客参与网站的播客和视频早已陆续开始，但最近周末版记者们对于管理层发出的要给员工培训网络 媒体采播培训的消极态度可以看出大媒体从报纸到网站看来轻松的跳跃实则是阵痛频频。 话说这场竟购风波，虽然总额涉及不过区区 6billion-60亿美金，比起随便哪天华尔街日报头版上的动辄几百亿的并购案子算是小菜，却在全世界主流媒体上引起哗然，过去的这个星期，也是并购 双方进入关键决策时期（6月的最后一个星期），随便数数我手边的这几份杂志：纽约客有一篇长文回顾了并购提出，控制道琼斯bancroft 家族讨论，拒绝，新选手进入，退出，老当益壮的默多客坚持，威胁退出，bancroft家族再议的过程，穿插这默多客本人五十多年的媒体大亨生涯中如何使 用掌握的媒体作为开拓其政治商业利益的工具的叙述。时代周刊的封面还是满脸褶皱的老默，文章比纽约客少了些冷嘲热讽，多了些老默作为媒体老将如何在因特网 时代敏锐抓住新机会扩张的叙述，商业周刊和经济学人在早先分别都做了详细的分析文章。多数理性派分析人士在这个时候（六月底）都倾向于认为道琼斯多半将落 入老默囊中，如今不过是道琼斯方面如何找个好看的台阶撤退的问题。报业精英们感叹归感叹，面对行业整体萧条日落西山的年月，除了悲叹一张伟大的报 纸将逐渐归于平庸，独立于商业利益的家族报业时代即将过去，也不能怎么样。在股价36美金一股的时候拒绝60美金一股的买家，无疑是自杀行为，硬撑不卖的 话就等着股价石沉海底，不同于别的行业，传统的报纸行业徘徊在bottom line已经有段时间了，看起来人们对于网络的兴趣也不像是一夜情的外遇倒像是找到了下半辈子的归宿，报纸，尤其是大开版的“严肃大报“（相对于地铁或者 地摊明星封面的tabloid小报而言）这个守身如玉的大家闺秀，矜持的保持清高做派，不作秀，不拉皮整容，却终究美人迟暮，挽不回男人的心，估计只能等 着立贞节牌坊了。 不论美人如何迟暮，贵族终究是贵族。默多客不是傻子，花60亿美金给自己立个贞节牌坊。他自有打算：华尔街日报一个世纪 以来提供高质量的财经新闻的经验和声誉，在信息泛滥的互联网时代更是无价之宝，通过和他拥有的大众电视网络媒体整合，完全可以更淋漓尽致的发挥财经新闻信 息的价值，比起消极管理的Bancroft家族，默多客对于网络的热情和手上可以支配的更多媒体资源，现金都有可能将华尔街日报，这颗道琼斯“皇冠上的明 珠”，放大到世人皆知（而不只是商界必读，至少在政治和民众影响力上抬到和纽约时报相提并论的位置），当然一份好的精英报纸、网站、电视台，是否需要世人 皆知可能是另外一个问题。但是至少，把绝大多数付费内容免费放在网上寻求广告价值，让google搜索返回的结果里至少不再有“对不起，该网页乃是专供付 费订户阅读”之类的惹人生气的结果。根据纽约一位财经作家的评论，“华尔街日报乃是网上除了色情内容以外，人们愿意付钱看的少数内容之一。”99美金一年 的订阅费用，900万全球付费用户，至今仍然是道琼斯最主要的盈利来源之一。一个盈利够温饱，股价挣扎多年的媒体企业来说，即便认识到网上眼球的巨大广告 价值，实在是不忍心也无力放弃付费模式这个勤恳产出现金的前工业时代奶牛。 如今的华尔街日报，虽然不比纽约时报般的厚厚一沓，大牌到在中 国甘肃农村估计也能找到知音，其实是一贯走的国际化路线，高层编辑基本都有外派记者的履历，根据副总编Reginald Chua最近的一次讲话，华尔街日报在全世界分布的记者占到全美国报纸外派世界各地记者数量的40%